Durante el lanzamiento de la campa\u00f1a ayer mi\u00e9rcoles en Maloka, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, indic\u00f3 que esta estrategia tur\u00edstica puesta en marcha para 2026 es \u201cuna invitaci\u00f3n a mirar a Colombia desde sus territorios, culturas y comunidades, y a comprender el turismo como una experiencia de reconocimiento, respeto y valor compartido\u00bb.<\/p>\n
La campa\u00f1a ‘Descubre la diversidad de Colombia, el Pa\u00eds de la Belleza’ propone una nueva forma de mirar el pa\u00eds y har\u00e1 \u00e9nfasis en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que ampl\u00edan la noci\u00f3n tradicional de turismo.<\/p>\n
Seg\u00fan el Ministerio de Comercio, la narrativa de la campa\u00f1a \u201cno invita solo a viajar, sino tambi\u00e9n a comprender y valorar la diversidad en un sentido amplio, natural, cultural y humano\u00bb, buscando que \u201cColombia deje de ser un conjunto de destinos y se convierta en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza est\u00e1 en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida\u00bb.<\/p>\n
\u201cEsta visi\u00f3n impulsa un turismo de valor, orientado a generar impactos positivos y duraderos en los territorios. Un turismo que se construye con las comunidades, respeta sus saberes y culturas, y evita pr\u00e1cticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio. El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las econom\u00edas regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan\u00bb, recalc\u00f3 la entidad.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de impacto, la campa\u00f1a proyecta un alcance superior a 120 millones de impresiones, impactos clave en medios e indicadores clave asociados a visitantes, empleo, encadenamientos productivos y posicionamiento internacional.<\/p>\n
Estos resultados esperados se enmarcan en una pol\u00edtica p\u00fablica que ha priorizado la inversi\u00f3n en promoci\u00f3n, competitividad e infraestructura tur\u00edstica, con recursos hist\u00f3ricos destinados a fortalecer el sector.<\/p>\n
Para lograrlo, se proyecta una inversi\u00f3n cercana a los 400 mil millones de pesos a trav\u00e9s del Fondo Nacional de Turismo (Fontur), destinados a fortalecer la promoci\u00f3n, la competitividad y la infraestructura tur\u00edstica.<\/p>\n
Estos recursos se suman a los 1,2 billones de pesos ya invertidos durante el Gobierno del Cambio para fortalecer el turismo en Colombia.<\/p>\n
El despliegue de la campa\u00f1a ser\u00e1 nacional e internacional. Tendr\u00e1 presencia en salas de cine, aeropuertos, medios de comunicaci\u00f3n, plataformas digitales, redes sociales y otros canales estrat\u00e9gicos, con el objetivo de amplificar la narrativa de un pa\u00eds diverso, aut\u00e9ntico y profundamente humano.<\/p>\n
\u200bLa campa\u00f1a ser\u00e1 presentada ante agencias mayoristas, agencias de viajes en l\u00ednea y ferias internacionales como FITUR de Madrid, para fortalecer a\u00fan m\u00e1s el pa\u00eds en mercados de alto valor.<\/p>\n
El lanzamiento se da en un contexto de resultados hist\u00f3ricos para el sector., entre ellos los siguientes:<\/p>\n
\u2014Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, Colombia recibi\u00f3 m\u00e1s de 20 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 141% frente al mismo periodo del gobierno anterior.<\/p>\n
\u2014En el primer semestre de 2025, el turismo gener\u00f3 USD 5.248 millones, superando al carb\u00f3n y otros sectores tradicionales de la econom\u00eda nacional. Este desempe\u00f1o confirma al turismo como uno de los principales motores de crecimiento, empleo y posicionamiento internacional del pa\u00eds.<\/p>\n
Este crecimiento no ha sido homog\u00e9neo ni concentrado. Regiones como La Guajira, Choc\u00f3, Norte de Santander, Casanare, C\u00f3rdoba, Arauca, Nari\u00f1o y Magdalena registraron incrementos significativos en la llegada de visitantes durante 2025, evidenciando que el turismo est\u00e1 impactando positivamente los territorios hist\u00f3ricamente excluidos y aportando a la dinamizaci\u00f3n de sus econom\u00edas locales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"