Durante el lanzamiento de la campaña ayer miércoles en Maloka, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, indicó que esta estrategia turística puesta en marcha para 2026 es “una invitación a mirar a Colombia desde sus territorios, culturas y comunidades, y a comprender el turismo como una experiencia de reconocimiento, respeto y valor compartido».
La campaña ‘Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza’ propone una nueva forma de mirar el país y hará énfasis en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo.
Según el Ministerio de Comercio, la narrativa de la campaña “no invita solo a viajar, sino también a comprender y valorar la diversidad en un sentido amplio, natural, cultural y humano», buscando que “Colombia deje de ser un conjunto de destinos y se convierta en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza está en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida».
“Esta visión impulsa un turismo de valor, orientado a generar impactos positivos y duraderos en los territorios. Un turismo que se construye con las comunidades, respeta sus saberes y culturas, y evita prácticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio. El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las economías regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan», recalcó la entidad.
Impacto e inversión
En términos de impacto, la campaña proyecta un alcance superior a 120 millones de impresiones, impactos clave en medios e indicadores clave asociados a visitantes, empleo, encadenamientos productivos y posicionamiento internacional.
Estos resultados esperados se enmarcan en una política pública que ha priorizado la inversión en promoción, competitividad e infraestructura turística, con recursos históricos destinados a fortalecer el sector.
Para lograrlo, se proyecta una inversión cercana a los 400 mil millones de pesos a través del Fondo Nacional de Turismo (Fontur), destinados a fortalecer la promoción, la competitividad y la infraestructura turística.
Estos recursos se suman a los 1,2 billones de pesos ya invertidos durante el Gobierno del Cambio para fortalecer el turismo en Colombia.
El despliegue de la campaña será nacional e internacional. Tendrá presencia en salas de cine, aeropuertos, medios de comunicación, plataformas digitales, redes sociales y otros canales estratégicos, con el objetivo de amplificar la narrativa de un país diverso, auténtico y profundamente humano.
La campaña será presentada ante agencias mayoristas, agencias de viajes en línea y ferias internacionales como FITUR de Madrid, para fortalecer aún más el país en mercados de alto valor.
Resultados históricos
El lanzamiento se da en un contexto de resultados históricos para el sector., entre ellos los siguientes:
—Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, Colombia recibió más de 20 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 141% frente al mismo periodo del gobierno anterior.
—En el primer semestre de 2025, el turismo generó USD 5.248 millones, superando al carbón y otros sectores tradicionales de la economía nacional. Este desempeño confirma al turismo como uno de los principales motores de crecimiento, empleo y posicionamiento internacional del país.
Este crecimiento no ha sido homogéneo ni concentrado. Regiones como La Guajira, Chocó, Norte de Santander, Casanare, Córdoba, Arauca, Nariño y Magdalena registraron incrementos significativos en la llegada de visitantes durante 2025, evidenciando que el turismo está impactando positivamente los territorios históricamente excluidos y aportando a la dinamización de sus economías locales.